В Японии наиболее распространенным видом розничной торговли являются мини-маркеты, большая часть которых работает круглосуточно. Они предлагают продукты порядка 2000 категорий, в каждой из которых представлено 2-3 бренда. Покупатели обычно делают небольшие ежедневные закупки, что обуславливает ассортимент легких товаров небольшого веса, которые удобно донести до дома.
Эта тенденция накладывает отпечаток и на дизайн упаковки, который должен соответствовать требованиям покупателей небольших магазинчиков. Поэтому в Японии наибольшей популярностью пользуется гибкая упаковка, небольшие картонные коробки и пластиковая тара, рассчитанные максимум на 500-750 г продукции. При этом упаковка должна быть легкой и компактной, а также информативной, чтобы на заставленных полках небольших магазинов покупатель быстро мог найти нужный ему товар.