Досвідчені маркетологи велику увагу приділяють зовнішньому вигляду продукції, її загальному оформленню та безпосередньо упаковці. І не дарма, адже саме упаковка доносить до покупця потрібну і важливу інформацію про продукт, допомагає обрати необхідний товар, згодом стає впізнаваним брендом. Від фірмової упаковки багато в чому залежить визнання та популярність товару. У разі, якщо упаковка має непрезентабельний вигляд, погано підібрана для цього товару, покупець може засумніватися в його якості.
Скотч з логотипом компанії-виробника має незаперечні переваги перед звичайним скотчем. Продукція, під час пакування якої було використано скотч з логотипом, виглядає набагато презентабельніше, ніж запакована у простий поліетиленовий пакет з плівки ПВХ з нанесеною на нього торговою маркою.